a cura di Athena Concept
Evoluzione o involuzione della comunicazione? Benvenuti in una nuova decade
Siamo tutti figli o nipoti (alcuni pronipoti) dei 10
minuti del buon caro, vecchio e passato Carosello.
I primi spot televisivi erano una vera e propria
narrazione di una storia: miravano a colpire
lo spettatore facendolo divertire ed emozionare.
Oggi i video pubblicitari durano massimo 30
secondi e in questo poco tempo a disposizione
non si può raccontare un evento, bisogna piuttosto
catturare l’attenzione dell’utente e spingerlo
a volerne sapere di più. ll metodo tradizionale
quindi lascia il posto a una politica internet friendly
per raggiungere il consumatore cercando la
migliore strategia possibile.
Nell’ultimo decennio il processo di digitalizzazione
della società ha portato a una trasformazione
nell’accesso ai servizi commerciali. Le persone
acquistano sempre più online e questo ha creato
una nuova generazione di utenti che comunica
in modi e mezzi del tutto nuovi.
La pubblicità nasce in contemporanea con il
commercio, di cui è il motore. Se l’economia si
evolve, si trasforma anche il modo di comunicare.
Non è cambiato cosa dire ma come dirlo, o meglio,
il mezzo attraverso cui esprimersi: i social
media. In questa decade hanno fatto da veri e
propri protagonisti, rivoluzionando il modo di
fare business: sono il canale più diretto ed efficace
con cui raggiungere un punto vendita o un’azienda.
Queste reti sono lo strumento con cui i contenuti
pubblicitari raggiungono l’audience, che ha
acquisito negli ultimi tempi il potere di ignorare
il contenuto pubblicatario, ovvero di skipparlo.
Perché lo fa? Semplice, perché può e soprattutto
perché l’attention span è notevolmente diminuita
nel corso degli anni. La soglia di attenzione
è di 8 secondi - c’è chi dice addirittura 3 - e quella
di un pesce rosso è di 9!
Proprio come la comunicazione, anche Athena
ha subito un’evoluzione. Nei suoi ventotto anni di
attività è cresciuta con i propri clienti, lavorando
fianco a fianco e occhi negli occhi con picccole e
grandi imprese. Insieme a loro si sono sviluppati
processi di ideazione, collaborazione e soprattutto
costruzione di un’idea e infine di un’immagine.
Un’azienda che si rivolge ad Athena per la prima
volta cerca di capire come può accompagnarla
nella crescita dando una rappresentazione ai
propri desideri e rendendo visibile quello che
ancora non c’è. Le imprese hanno bisogno di
partner validi per intraprendere decisioni strategiche
o indirizzare i propri brand verso i risultati
migliori.
Cosa dobbiamo aspettarci dunque dalla prossima
decade? A cosa dobbiamo prepararci? Cosa
cambierà nel caleidoscopico mondo della pubblicità?
L’unica cosa di cui si è certi è che qualsiasi
forma pubblicitaria prenderà piede avrà
sempre come elemento fondante le persone. Il
protagonista è chi legge, chi guarda, chi sente,
chi commenta, chi condivide e chi sceglie.
L’agenzia di comunicazione del presente e del
futuro deve ottimizzare il proprio processo creativo
per rendere il messaggio trasmesso sempre
più individuale, mirato e personalizzato. L’obiettivo
è dunque interessare l’utente con il contenuto,
il mezzo e il momento giusto per fargli vivere
un’esperienza unica.
Nell’ultimo decennio il processo di digitalizzazione della società ha portato a una trasformazione nell’accesso ai servizi commerciali. Le persone acquistano sempre più online e questo ha creato una nuova generazione di utenti che comunica in modi e mezzi del tutto nuovi.
La pubblicità nasce in contemporanea con il commercio, di cui è il motore. Se l’economia si evolve, si trasforma anche il modo di comunicare.
Non è cambiato cosa dire ma come dirlo, o meglio, il mezzo attraverso cui esprimersi: i social media. In questa decade hanno fatto da veri e propri protagonisti, rivoluzionando il modo di fare business: sono il canale più diretto ed efficace con cui raggiungere un punto vendita o un’azienda.
Queste reti sono lo strumento con cui i contenuti pubblicitari raggiungono l’audience, che ha acquisito negli ultimi tempi il potere di ignorare il contenuto pubblicatario, ovvero di skipparlo. Perché lo fa? Semplice, perché può e soprattutto perché l’attention span è notevolmente diminuita nel corso degli anni. La soglia di attenzione è di 8 secondi - c’è chi dice addirittura 3 - e quella di un pesce rosso è di 9!
Proprio come la comunicazione, anche Athena ha subito un’evoluzione. Nei suoi ventotto anni di attività è cresciuta con i propri clienti, lavorando fianco a fianco e occhi negli occhi con picccole e grandi imprese. Insieme a loro si sono sviluppati processi di ideazione, collaborazione e soprattutto costruzione di un’idea e infine di un’immagine.
Un’azienda che si rivolge ad Athena per la prima volta cerca di capire come può accompagnarla nella crescita dando una rappresentazione ai propri desideri e rendendo visibile quello che ancora non c’è. Le imprese hanno bisogno di partner validi per intraprendere decisioni strategiche o indirizzare i propri brand verso i risultati migliori.
Cosa dobbiamo aspettarci dunque dalla prossima decade? A cosa dobbiamo prepararci? Cosa cambierà nel caleidoscopico mondo della pubblicità? L’unica cosa di cui si è certi è che qualsiasi forma pubblicitaria prenderà piede avrà sempre come elemento fondante le persone. Il protagonista è chi legge, chi guarda, chi sente, chi commenta, chi condivide e chi sceglie. L’agenzia di comunicazione del presente e del futuro deve ottimizzare il proprio processo creativo per rendere il messaggio trasmesso sempre più individuale, mirato e personalizzato. L’obiettivo è dunque interessare l’utente con il contenuto, il mezzo e il momento giusto per fargli vivere un’esperienza unica.